「ストライド メガミステリー」は、あえて味を説明しない“謎めいたガム”。
シリーズ最後となる「ストライド メガミステリー ラスト」の発売に即し、
最後にして最大の謎解きキャンペーンを仕掛けた。
懸賞金は1,080万円。32問の謎を解き、最初にゴールした人に捧げられる。
キャンペーンの開発にあたり、日本ではまだ実績の少ないARG（代替現実ゲーム）の
手法を採り入れ、従来の広告メディアの枠に収まらないスケールの
有機的な消費者参加キャンペーンを実現させた。
TVCMで告知を行い、入口となるキャンペーンサイトへ誘引。
しかし、ユーザーたちは謎解きを進める中でキャンペーンサイトを飛び出し、
一般のサイトや現実の町を行き来しながら、随所に散りばめられた謎を解いていく。
これらの謎は、とあるバックストーリーに基づいて考えられており、
単なるクイズではなく推理力も求められるように設計。
謎が明らかになるにつれて、ユーザーたちを物語の世界に深く飲み込み、
ユーザー間の話題やさまざまな憶測が生まれるよう企図した。
・固定のプラットフォームに捉われないことで、
謎解きの世界観を日常の中で体感できるキャンペーン構造を開発。
・「謎の答えを知ると人に言いたくなる」というユーザー心理をもとに、
ユーザー間でのインタラクションが加速される仕掛けを謎解きスキームの中に散りばめた。
USTREAM 出題番組（1時間生放送）
WEBだけでなく、日本全国が謎解きのフィールド。
地方自治体サイト内に掲載された謎のバナー。次の謎の入口となる。
謎解きのカギとなる、日本各地に点在する石版。
不動産の立て看板。記載された番号に電話をかけると謎の手がかりがみつかる。
とある民家の監視カメラ映像を映し出すサイト。
謎が深くなるにつれて、ユーザー同士の友好的な情報交換や助け合いが生まれ、
やがて悪意のあるトラップや騙し合い、チーム戦へと発展していった。
ユーザーたちの手によるさまざまな攻略コンテンツが増殖し、
さらに新たな人が集まり、つながり合うことで物語に大きなうねりを生んだ。
そうした話題の中心にブランドが存在することで、ユーザーとの深いつながりを築いた。
下記URLから、公開時の内容がご確認頂けます。
【解法1】 http://youtu.be/wPYCDn8EvUE
【解法2】 http://youtu.be/T09cNmKYPmM